Foto: Printscreen
Priča o Ferreru je započela 1946. godine, u talijanskom gradiću Albi, u Piemontu. Danas je to jedna od najvećih svjetskih kompanija za proizvodnju slatkiša, s više od 35 kultnih robnih marki koje se prodaju u više od 170 zemalja. Ferrero Grupa stvara poslastice kao što je Nutella, Kinder, Tic Tac i Ferrero Rocher ta zapošljava oko 47.000 ljudi.
Najpoznatiji po čokoladama Nutella i Ferrero Rocher, Ferrero je veći dio protekle decenije proveo kupujući etablirane američke prehrambene brendove i ulažući u američku proizvodnju.
Privatna kompanija sada ima više od 50 brendova u svom američkom portfoliju, uključujući čokoladu, slatkiše, bombone od mente, kekse i žitarice za doručak.
Širenje je transformiralo Ferrerovo poslovanje u SAD-u. Kompanija tvrdi da SAD čini oko 15% njenih globalnih prihoda, u odnosu na oko 4% prije deset godina. Od 2017. godine, njeni godišnji prihodi u SAD-u porasli su sa otprilike 600 miliona dolara na oko 3 milijarde dolara.
Ferrero je i dalje manji od nekih od najvećih američkih kompanija za proizvodnju grickalica, poput Marsa i Mondeleza, ali je zahvaljujući nizu akvizicija pod svoje okrilje stavio sve veći broj poznatih brendova – a riječ je o kompaniji koja je u SAD-u nekada bila najpoznatija po uvoznim evropskim slatkišima.
Ferrerov niz akvizicija u SAD-u započeo je 2017. godine kupovinom kompanije Fannie May, proizvođača čokolade s tradicijom dugom jedan vijek, za 115 miliona dolara.
Godinu dana kasnije, Ferrero je platio 2,8 milijardi dolara za Nestléovo poslovanje konditorskim proizvodima u SAD-u, čime je preuzeo brendove kao što su Butterfinger, Baby Ruth i Crunch.
Zatim je 2019. godine preuzeo Kelloggsovo poslovanje s keksima i voćnim grickalicama, dodavši u svoj portfolio brendove Keebler i Famous Amos.
“Ferrero primjenjuje sasvim drugačiji pristup: kupuje dobro etablirane i omiljene brendove, a zatim ih revitalizira”, izjavio je za Business Insider Michael Lindsey, predsjednik i glavni poslovni direktor kompanije Ferrero North America.
Ta strategija omogućava Ferrerou širenje poslovanja bez potrebe za izgradnjom prepoznatljivosti brenda od nule.
Njihov dosad najveći poslovni potez u SAD-u odveo ih je izvan segmenta slatkiša. U februaru je Ferrero okončao akviziciju kompanije WK Kellogg, vrijednu 3,1 milijardu dolara, riječ je o sjevernoameričkom proizvođaču žitarica za doručak koji stoji iza brendova kao što su Froot Loops, Frosted Flakes, Corn Flakes i Rice Krispies.
Ovaj posao sa sobom nosi i određene izazove. Naime, WK Kellogg je bilježio pad prodaje i prije nego što je akvizicija objavljena.
Lindsey je izjavio da je Ferrero u proteklih pet godina uložio više od 5 milijardi dolara u SAD-u.
Ferrero prilagođava svoje proizvode ukusu američkih potrošača.
(Balans/Bussines Insider)