Foto: Facebook
Amsterdam je službeno prvi glavni grad na svijetu koji je zabranio javno oglašavanje mesa i proizvoda povezanih s fosilnim gorivima, piše New Yorik Times.
Na jednoj od najprometnijih stanica u gradu, od 1. maja plakatima se oglašava Rijksmuseum, nacionalni muzej Nizozemske, kao i koncert klasične muzike, a ranije su se reklamirali pileći medaljoni, terenci i jeftini odmori.
Cilj je uskladiti izgled amsterdamskih ulica s klimatskim ciljevima. S obzirom na to da nizozemska prijestolnica želi postati klimatski neutralna do 2050. godine, uz prepolovljenu konzumaciju mesa, zabranjene su reklame za burgere, automobile na benzin i zrakoplovne kompanije. Uklonjene su s jumbo plakata, tramvajskih stajališta i postaja podzemne željeznice.
“Klimatska kriza je vrlo hitna. Ako želite predvoditi klimatske politike, a istodobno iznajmljujete javni prostor oglasima koji idu protiv toga, šta zapravo radite?”- rekla je Anneke Veenhoff iz stranke GroenLink, a koja smatra da uklanjanje stalnog vizualnog poticaja zapravo smanjuje impulzivnu kupnju i signalizira građanima da to više nisu kvalitetni životni izbori.
Meso je činilo relativno mali dio amsterdamskog tržišta oglašavanja, otprilike 0,1 posto. Proizvodi povezani s fosilnim gorivima zauzimali su oko 4 posto. Ovim tržištem dominiraju brendovi odjeće, plakati vezani uz filmove i reklame za mobilne telefone.
Nizozemska udruga proizvođača mesa, koja predstavlja industriju, nezadovoljna je ovim potezom i vjeruje da se radi o “nepoželjnom načinu utjecaja na ponašanje potrošača”. Dodaju da meso “pruža esencijalne hranjive tvari i treba ostati vidljivo i dostupno potrošačima”.
(Balans)